Электронная почта маркетинга Акции

Share

|

Старая шутка выходит, что если вы приняли все экономисты в мире, и положил конец их до конца, они бы всех, указывают в разных направлениях. То же самое можно сказать и о маркетинговых населения при обсуждении относительной важности различных компонентов непосредственно почте кампании.

В октябре 2001 года Давид Кабрера в Аура корпорация (www.auracorp.co.uk) размещены разумные модели в Великобританию - Netmarketing список (www.chinwag.com / Великобритания - netmarketing):

• Ориентация на 600% разница между наиболее и наименее списки

• Стимулы 400% разница между наиболее и наименее стимулов

• Creative 35% разница между наиболее и наименее творческие

• Ответ устройств 15% разница между наиболее и наименее

• синхронизация 10% разница между наиболее и наименее

В классической TIMITI подход, нужно проверить все эти элементы. И когда дело доходит до определения почтовый маркетинг, нужно проверить их на различных этапах в почтовый маркетинг жизненного цикла:

• Отправленные сообщения

• Письма Opened

• Письма с кликов Ответ

• Письма Возвращенные

• Письма Отказавшийся от подписки

Отправленных

В ней легко. Либо у вас есть база данных, и определить, сколько Ваших потенциальных мишеней будут на принимающем конце вашего нападения или вы аренды списков из списка уважаемых руководителей, которые верят в неавтоматического - только по электронной почте. Итак, вы очень хорошо знаете, сколько писем предполагается выйти.

При рассмотрении вашего собственного управлению данными и с третьими сторонами, убедитесь, что они обеспечивают вам отчеты показывают, сколько реально вышли. Можно иметь ISP, которая управляет почтовых серверов обеспечивают резервное копирование доклада. Письмо поощрения Начнется процесс становится более интересным, однако, если взглянуть на сколько писем было открыто.

Письма Opened

Вы знаете, сколько прямой почтовой штук вам по почте и вы получите квитанцию о почтовых доказать это. Вы знаете, сколько выходит плохой адреса, поскольку у вас есть непрочитанные конвертов бесцеремонно возвращается на ваш стол. То же самое с плохим сообщение addressesthey отказов. И, конечно, вы знаете, сколько людей откликнулись на Ваше предложение, поскольку и они ответили. Что электронной почты, можно. ReadNotify (www.readnotify.com) оказывает услуги, что делает использование "возвращения receiptrequested" функцию, которая требует признать получателя письма.

Гораздо более элегантный и значительно меньшее вмешательство является единственным белый пиксель маневр. Это простая мало приемом, в действительности, но она работает только с электронной почтой получателей, которые согласились HTML сообщения. Большинство почтовых клиентов прийти предварительно получить HTML, но из-за личных предпочтений (например, когда я в чужой стране и платить $ 3 в минуту для очень медленно отель связи) и корпоративных брандмауэров, имеется значительный процент тех, кто хотел / необходимость текст - только сообщения. В остальном, ссылка на один белый пиксель на курок.

Отправляйте сообщения с HTML код, который извлекает графики с сервера. Ссылка на один белый пиксель будет сказать вам точно, когда ваше сообщение электронной почты была открыта. Если код ссылки эти права, они будут вам что получатель открыл, а она: www.company.com/email/LandingPage.html?mssg982359 Теперь вы знаете сколько сообщений выходил и сколько из них открыто. Вы также выяснить, сколько из них ошибочно.

Письма Возвращенные

Один из приятные вещи электронной почты является то, что она автоматически позволяет узнать, когда у вас есть неверный адрес. Письма отказов. Если Вы отправляете вашу собственную, эти отказы будут права на вас. Если вы используете какой-либо третьей стороне, убедитесь, что они обеспечивают надлежащего сообщения, указывающие, сколько отказов было, чтобы обеспечить Вам не платить за faulting маркировки. Существует еще одно негативное немного обратной связи можно ожидать и здесь вина может быть общей: кто подписки.

Письма Отказавшийся от подписки

Если я прямо зарегистрируйтесь, чтобы получить сообщения электронной почты или новостей, и мне не нравится, что вы послать мне, я знак удалиться. Это абсолютно прекрасный способ измерения ли Вы попав знака с содержательной точки зрения. Когда людям нравится то, что они получают, они говорят своим друзьям и подписки ставка выходит с каждой отправки. Если они этого не сделают, они сообщить вам не определенно. Если аренда (неавтоматического только, пожалуйста) списками, а затем еще один слой смысла, когда абонентам выбрать не будет подписчиков:

• адрес электронной почты, сборщик может иметь сбор адресов под ложными предлогами.

• Сообщение может быть inartfully направлен неправильный список.

• Ваше содержание не нравится.

С содержанием, что не нравится это чаще не удивительно. Вы думаю, что битье содержание. Ваши подчиненные все рассказать вам, Вы правы. Достаточно подсчитать сами повезло, что Вы узнали что-то ценное на небольшой сравнительный счет. Две другие проблемы, однако, сказать вам много о поставщике Вы дело.

Некоторые список данных купцов собирать имена Однако и везде, где только могут. Хуже собирать их волей-неволей (что означает будет он или он - ноль ли адрес владельца хочет он или нет). Все сообщения, отправленные на этот hodgepodge список будет встретился с более высокой степенью презрения из-за отсутствия серьезной ориентации.

Но даже самые лучшие адрес аккумуляторы могут размещаться afoul этого продавца, которые так намерениях по аренде вас десятки тысяч имен он не сосредоточиться на которой перечислены следует и что не должно быть список получателей для Вашего предложения. К счастью, это работает против них.

На YesMail (www.yesmail.com), они очень тщательно отслеживать, какие типы сообщений, представляющих интерес для каких категорий абонентов. С более чем 25 миллионов человек зарегистрировались, важно, чтобы они все счастливы, как это возможно.

В начинающим консультантом продаж, расчета комиссий заранее, могут подумать, что новое программное обеспечение версии чата может представлять интерес для всех 3.936.384 абонентов к Интернету категории и всех 2.958.777 абонентов на компьютерное программное обеспечение категории. Объем продаж консультанта, кто заинтересован в сохранение всех этих абонентов будет рекомендовать отправить сообщение на 17.951, которые зарегистрировались в Чат категории, подмножеством Интернет группы. Отслеживание свой unsubscribes важно при отправке ваших собственных корпоративных новостей. Компания брендинг, удержание клиентов, а старые добрые онлайн улучшение отношений все они нести.

Письма с кликов ответ

Как и в Интернете объявления, на следующем этапе в электронный маркетинг оценки, сколько людей ответить клик. Ваш сервера, сделать это очень простая задача, если, опять же, вы включать проследить связь в каждое сообщение. Затем надо убедиться, что ваш сервер анализ журналов инструменты до задача вам кусочек кости, и результаты показывают, что сообщения электронной почты приносят в большинстве / передовой человек.

Прежде чем работать с третьей стороны, надо внимательно проанализировать свои доклады они обязательно заполнить законопроекта. YesMail делает довольно хорошую работу на изложением результатов кампании, а также финансовую значимость этих результатов

Письма с хорошей синхронизация

Когда лучшее время направить по электронной почте по мере поступления? Не забывайте этого элемента мало сравнивая результаты маркетингового гения. Информационный бюллетень, который включает олени устойчивостью растений в месяц www.mydeergarden.com лучше, полученные в выходные дни, чем "Корпоративный Целевой Connection", ежеквартальный бюллетень от США Корпоративный банк Целевой услуг (www.usbank.com ).

Акции, с другой стороны, хорошо, когда время вместе. ConsumerMarketingBiz (часть Энн Голландии в MarketingSherpa.com империи) сообщил о Эрик Вельтер прогресса, как вице-президента по маркетингу на Гирлингс и Уэйд, онлайн и в автономном режиме вина продавца: Вельтер тесно с его печать брокера, Ballantine Лито - в продаже Инк времени письма вокруг его прямой почтовой кампании. Он говорит: "Мы является прямой почтовой компании 15 лет, поэтому мы уже знал оптимальное время для отправки по почте. Это сроки сообщение вокруг и в координации с почты расписание, которое делает различие. Вы "все имеют кусок почты в вашей почте поле, то на следующее утро вы получите аналогичное поощрение почтового напоминать вам, что вы два клика вне размещении заказа. "

Отслеживание вирусных сообщение

Это такая замечательная идея. Вы отправить сообщение на горстке людей, и каждый из них ожидает его на горстке людей, и они его вперед, и перед вами его знаем, весь мир abuzz с Ваше предложение / игры / конкурса / вирусный маркетинг блеском. Только две проблемы. Во-первых, вы должны найти что-нибудь столь привлекательным, столь убедительным, так tantalizing, что люди действительно хотят направить его друзьями и семьей. Во-вторых, измерения, как это сообщение будет принят вместе - это не кусок пирога.

В первой части - один за то, что мы обычно называем заполненной дымом комнате. Чисто творческие сочетании с абсолютной слепой удачи - это единственный путь вирусной кампании можно wildly успешным. Ой, можно планировать, и графика, и бюджет все права, просто они не планируют расходы и доходы от результатов поиска. Сказать "результаты могут отличаться" является грубым преуменьшением. Там просто не сказать заранее, если проницательный маркетинговой концепции будет столь распространенным явлением, как все Ваши База ли Белонг Для нас (который сейчас производит 148.869 результатов в AltaVista и около 379.000 результаты в Google) или как неслыханное как тысячи умышленных вирусных усилия, пойти некуда ежегодно.

Учитывая достаточно мощный meme можно начинать собой лавину интереса послали несколько сообщений. Каждое из них содержит уникальную ссылку с уникальной целевой страницы. Можно легко подсчитать, какое количество людей, которые пошли на целевые страницы, но вы не можете отслеживать вирусные сети сама, только источником, семена.

Скажем семян будет отправлено в ста человек. Даже если только один из тех людей, передает его на группы excitable вирусных коммуникаторов, можно еще оползень интерес, но все вам известно, что из первоначальных получателей был Типхуад Марии банды. Вполне возможно, что первый получатель принял его вместе с кем-то, кто передал его вместе с кем-то, кто послал его на Марии.

Единственный способ действительно отслеживать вирусные прогресс такой маркетинговой кампании заключается в том, чтобы включить некоторые устройства, что требует определения предыдущего отправителя. Если, чтобы зарегистрироваться для участия в конкурсе, участие в обсуждении, получить скидку, или скачать игры, участники должны определить, где они узнали о предложение, они, возможно, готовы и в состоянии дать вам немного больше информации, чем вы смогла приобрести на сегодняшний день - возможно. Если бы я получил его от Ларри, и он получил его от Джерри, и Джерри получил ее от Марии, то я не могу сказать вам, что Мэри был тот, кто делает все это жизнеспособной. Я могу только рассказать вам о Ларри, - если у меня на виду.

Лучший вирусный маркетинг требует наименьшее количество усилий для пропагатора. Пересылка сообщения электронной почты является наиболее простым. Если это сообщение имеет ссылку, которая принимает получателя на страницу, где они должны заполнить форму, Вы бросили холодную воду на весь процесс. Каждый раз, когда вы добавить еще одно препятствие, вы добавите еще вирусных вакцин.

Электронная почта Аудит

Просто существуют компании, чтобы отслеживать достоверность онлайновых рекламодателей, в настоящее время мы услуги ABCi для отслеживания электронной почты. ABCi объявили о своих новых "усилия, чтобы искоренить беспокойство по поводу списка точности и обоснованности доставки и, возможно, поможет производить некоторые стандарты пути", согласно статье Кристофер Сондерс период с 1 ноября 2001 года по Internetnews.com (www.internetnews. com/IAR/article/0,, 12_915291, 00.html):

Для прямого ответа бюро и службы электронной почты распределительные компании, находящейся в Чикаго ABC Interactive говорит, что изучение систем, используемых для создания и доставки электронной почты campaignsanalyzing внутренних процессов и стандартов отчетности.

Тем ABCi также говорит, что предоставит аудиторских услуг в списке руководителей и специалистов по маркетингу, что будет пересматривать результаты конкретных кампаний. ABCi сказал он сможет проверить точность списков "предполагаемого размера и демографического состава, соблюдения ими правил конфиденциальности заявил, согласованных слияния / очистки деятельности, доставки и результаты.

[Есть надежда на то, чтобы] помочь почтовый маркетинг промышленности путем устранения неточных процедур и игроков, и, сделав его легче для яблок на яблоки сопоставления различных поставщиков. Уже сейчас группа работает с ассоциациями, как Интерактивного рекламного бюро выработать нормы, регулирующие размещение рекламы метрик и отчетности, и это huddling с Рекламные Исследования Фонда Digital Media Измерение Совета создать аудиторию аудиторских стандартов. Сейчас, по ее словам, она планирует сделать то же самое для электронной почты.

Надежда пружин вечного.