Как Interactive объявления русском и оценки последствий

Share

|

Введение

Для того чтобы понять различные способы интерактивного объявления, поступают сегодня и как эти различными методами повлиять измерения, CASIE спрашивает Ричард (Дик) Беннетт ревизии Бюро Circulations (ABC) автору документ по этой теме. Дик является старшим вице-президентом по аудиту Услуги для ABC и ABC Interactive. В настоящем документе описывается ряд различных подходов, работающих в Интернете рекламные баннеры, а также различные технологии, которые были разработаны для решения этой проблемы измерения, вызванные кэширования. Хотя несколько определений ключевых слов были включены в этот документ, полный глоссарий терминов (CASIE Глоссарий Интернета Реклама Условия и Interactive СМИ измерения) доступен через Ассоциация национальных рекламодателей, Inc основе исследования направлены на АНА и CASIE , покупателей (рекламодателям и агентствам) хотят точной и достоверной оценке рекламных объявлений. Как, что достигается это до трекеры, меры и Web издателей, и ни CASIE, АНА, ни АААА поддерживают любые конкретные методики.

Объявлений и отслеживания

В настоящем документе кратко описываются пять наиболее известных методов объявлений и слежения, которые используются сегодня. Они являются статическими объявления, вставки, динамические объявления, кэш - измеряется объявления и браузера измеряется объявлений. Прежде чем мы получаем в детали этих конкретных объявлений систем, явное упрощение этого процесса заключается в следующем:

• Шаг первый: запросы пользователя на страницу с содержанием сайта

• Шаг второй: Содержание сайта просит объявления, чтобы вставить в страницу

• Третий этап: Объявление вставлен в страницу

• Шаг четвертый: Объявление загружены в браузер пользователя

• Шаг пятый: Объявление появляется на экране пользователя

• Шаг шесть: Объявление рассматривается пользователя

Все описанные выше действия можно судить, за исключением последней. Click-rates/click-throughs/clickto- мнения, конечно, полагать, что объявление смотрели, но есть много объявлений смотрели, не оценке действий.

Пять методов, которые будут описаны далее равносильно описанные выше следующим образом:

• Шаг второй: просит = Кэш - Измеренные Объявления

• Шаг третий: Инсертионс

• Шаг четвертый: Скачать = Статический или Динамический Объявления Объявления

• Шаг пятый: Отображен = Browser - Измеренные Объявления

Специальный Примечание: В предыдущих описаний не пытаться определить является ли данный объявления с просьбами "реальный" посетитель взаимодействия с Web / рекламный сервер, или объявление будет "толкаемых" в браузер в некоторых автоматических моды. Эта проблема может быть решена путем назначения предложенных условиях активной или пассивной.

Статические объявления

Этот подход характеризуется размещение объявления имя файла в изображение внутри тега HTML страницы. В браузере пользователя затем требует изображения (объявления файл), после загрузки HTML страницы, которые, в свою очередь, регистрируются как "обращение" в сервера файл. Так, веб-сервер будет зарегистрирован "ударным" для запросе страницы, а также "обращение" в отношении запроса объявления. Кроме того, сервер также смогут регистрировать успешной (или неудачной) загрузку рекламный файл в браузере. Это происходит с помощью кодов, которые опираются на основные протоколы Интернета, TCP / IP, чтобы определить реализации запросов. Этот метод используется сайты, не объявление ротации / сервер системы, или в дом развитых применения. Сайты, которые используют этот метод, и поворачивать объявления в партии. Например, пользователь может запустить программу один раз в день помечать каждую страницу на сайте с изображения (объявления файл) имя для отображения на этой странице. Объявление деятельности отчет для серверов, используя этот метод ротации осуществляется веб-сервера, когда рекламный файл используется. Измерения с помощью этого метода будет квалифицироваться в соответствии с IAB существующие определения объявлений Запрос.

Кэширование может оказывать существенное влияние на измерения с помощью этой техники. Если предположить, что сайт работает мало или не кэш - busting методы измерения этого подхода деятельность занижаются из-за кэширования, поскольку любой запрос (для Web элемент), который проходит через прокси-сервер, который ранее кэша, что элемент, вероятнее всего, не будет рассматриваться или отчет на веб-сервер.

Вставок

Что этот метод, объявления сервера компонент (принятия решений) интегрируется с Web сервера, так что если страница подается в браузере пользователя, решение относительно объявления служить запрашивающего браузера, и HTML код для выбранного объявления "вставить" в HTML страницы как он служил. Отслеживание объявлений служит таким образом сделать в том месте, где рекламный сервер принимает решение об объявлении служат. Этот метод используется многими объявление управления программные продукты (Аккипитер, NetGravity, RealMedia и т.д.) в настоящее время и является обычной конфигурации. Этот метод измерения определяется в соответствии с IAB определение Запрос объявлений. Однако значительная озабоченность по поводу этого метода заключается в том, что фактически выступающей (доставки) объявлений не зарегистрированы и не измерить.

Измерение объявления, используя эту методику действует ряд неточностей. Во-первых, браузеры настроены на графических файлов отключена мешают сделать запрос о фактическом объявлении, и поэтому пользователь никогда не подвергаются объявления, хотя программное обеспечение, регистрировать и измеряется объявления просьбу.

Во-вторых, когда в Интернете страниц подается из кэша, объявления сервера не имеет возможности выполнять объявление включения, в результате чего показ объявлений, которые не могут быть повернуты или зарегистрированы объявления сервера. Это приводит к занижение фактических объявление деятельности. Она также приводит к непреднамеренным объявление ротации.

Динамические объявления

Сайты используя этот метод встраивания тег в HTML страницу, которая делает общий запрос на объявление с сервера объявлений. Объявление сервер затем определяет, какие объявления показывать и доставляет объявления в браузер. Мероприятие регистрируется, когда это объявление служил / русском / загружены в браузер. Эта методика используется некоторыми рекламный сервер компании, а также некоторые объявление управления серверного программного обеспечения.

Этот метод очень похож на подход с использованием статических объявления имя ранее. Она отличается, поскольку страницы служил без ссылки на конкретные "объявления файл", а на "рекламный сервер." Таким образом, количество объявлений служили и измеряется с помощью этой техники следует приблизительное число страниц, обслуживаемых сервером, что все страницы объявлений. При использовании в сочетании с кэш - busting методов, этот метод может тесно приблизительное объявления, чтобы отображаться на браузерах. Хотя некоторые "умные" прокси-сервера были известны кэш объявления занимал эту технику, существуют различные мнения относительно количества и последствий этих "умных" прокси.

Хотя реклама, размещаемая таким образом отвечать IAB измерения основного, то результат может быть существенно различных измерений, чем те, на основе ранее упомянутых методов (статических объявлений и вставки). Различия связаны с разной степенью кэширования объявлений, а также тот факт, что поставки для реального объявления измеряется в сравнении вставки файлов для объявлений на страницах служил. Очевидно, чем больше кэш - победив механизмы, используемые на сайте, тем выше оценки. Динамика объявлений методологии точно также занимается регистрацией и измерения "gif" файл деятельности, где браузер графика отключена.

Кэш Измеренные

Этот метод представляет собой модификацию динамического метода. Вместо объявления сервера возвращения объявление в браузер, сервер предоставляет директивы, говорят браузера объявление показывать, а также объявления, где находится. Браузер тогда должны выйти и поиска объявлений. Объявление запрос регистрируется в тот момент, что сервер делает объявления решения и вопросы директивы для браузера.

Этот метод позволяет для приблизительной оценки объявления хранятся и выделяемых из кэш на прокси-сервере или браузера, а также объявления, фактически выделенных из сервера объявлений. Это не мера поставки, а просит для данного объявления, хотя и несколько иначе, чем когда включить метод.

Это измерение методика предоставляет статистические данные, которые явно не сопоставимы с большинством из вышеперечисленных методов, если они работают с кэша на поражение механизмов. Если правильно настроен, то кэш измеренная методом точного касается браузеров с графикой в настройках отключено.

Обозреватель Измеренные

Этот метод позволяет для регистрации объявлений деятельности через программное обеспечение работает на браузер. Он использует программное обеспечение, которое работает на браузер, как Java, которая занимается запроса на объявление с сервера, то играет в объявлении, регистрации объявлений играл, а также передачу их в отчет о деятельности вернуться к некоторым центральным хранилищем.

Эта работа фактически является возможность измерения объявлений Мнения / Показывает, что есть объявления, что фактически отображается на экране пользователя.

Как контроля кэша

Кроме того, разница в результатах измерений, аналогичные категории можно объяснить степень кэширование, кэш - busting или кэша измерения работу.

"Кэш - busting" может быть определена как принуждение в Интернете элемента (страницы или объявления) в сети для каждого браузера, что он просит. Кэш - busting может быть выполнена с помощью ряда методов. Некоторые из наиболее широко используемых кэша - busting методы включают [следующие]:

1. На сайте можно задать дату истечения срока действия этого объявления, чтобы где-то в прошлом, т.е. 1 января 1990 года, говорят, что кэш это объявление устарело, так что прокси-сервер должен получить новые объявления на Следующий запрос.

2. Этот сайт может дать уникальные имена для каждого объявления о том, что она служит. Поскольку каждый объявлений имеет другое название, прокси имеет проблемы определения запросов на одно и то же объявление, которое позволяет просить за объявления, которые передаются обратно на сервер.

3. На сайте можно задать различные другие "заголовок" параметров (HTTP атрибуты файлов) с просьбой о том, что прокси не кэшировать объявления. Эти заголовки включать pragma, no_cache, и cachecontrol. Хотя использование сочетания, или все перечисленные выше методы значительно сократить объем кэширования на сайт трафик, ряд "умных" прокси сейчас существуют, которые были обучены игнорировать эти маневры и кэш, несмотря на им.

Кэш измерений, с другой стороны, относится к способности для измерения деятельности, служили из кэша. В настоящее время есть два известных методов измерения кэша. Один из способов измерения кэш описана выше. Другой бы получить прокси сервера, с которого все прокси кэша данного элемента сети.

Раскрытие кэш busting или кэш методов измерения используемых сайт будет способствовать пользователя оценки статистических измерений представлены в докладах и аудита. Если у Вас есть комментарии или вопросы, пожалуйста, задавайте их в Дик Беннет электронной почте <bennettrp@accessabc.com> © 2001 ABC Interactive. http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html

Дик Беннет СВП ревизии Свкс / КТО ABC Interactive 1701 Гольф III Башня Rd, Suite 300 прокатки луга, IL 60008