Природа Бренды

Share

|

Для обеспечения пребывания на брендинг алтарь свободного от греха, это важно понять, что такое бренд. Во-первых, она не является и не может быть никогда, продукта или услуги. Это понятие трудно для многих маркетингу понять. Да, можно покупать компании. И вы можете купить ее брендов. Однако вы никогда не продавать эти бренды для потребителей. Все можно продать все это продукты или услуги.

Этот факт был проигнорирован раз в точку - ком и применение услуг (ASP) бума в конце 1990 - х годов. Брендинг учения были заменены устойчивого бизнес-модели. Миллиарды долларов инвестиций были утрачены в компании вылил деньги в дорогостоящие СМИ и PR кампаний без предварительного анализа и тестирования ли кто-либо действительно покупать их акции.

Причина бренды не могут продаваться, что они символы, нематериальных образований поручено создать и ценой продукта опыта, непрекращающейся PR, рекламы и добрых залогов с позитивными справедливости. Марки жить в симбиотические отношения с продуктов и услуг. Если продукт или услугу предлагает ценность и полезность, бренд "поезде вместе" с покупкой решения Перешептывание один чудесный строка о гарантиях в душу покупателя, что он сделал правильно. Конечной целью инвестирования в бренд программы является возможность взимать надбавку за определенный товар или услугу, увеличить долю рынка, или обоих.

Обратите внимание, акцент на позитивных справедливости. Вполне вероятно, для бренда акций изменить с положительного на отрицательный, и когда это происходит, вы уже не бренд. Вместо того, у вас есть ответственность или antibrand, если хотите. WordStar является классическим примером продукции марки справедливости меняется с положительного на отрицательное. В начале в 1980 - х годов, WordStar представляет власть и доминирование на рынке; В 1990 - х годов, WordStar выступает за жесткий в использовании и устарела.

Более свежим примером этого явления является ужасной судьбе вышеупомянутого Pets.com Сок кукол. В Сок кукол является примером создания бренда компонент для поддержки корпоративного брендинга программы. В Сок кукол следуют по стопам своих предков, оперативного Алка - Сельцер и Пиллсбури Дугбой, и имело огромный успех PR. Все, что любил кусок мягкой ткани с кнопками прилагается, так что когда рухнула Pets.com, компания объявила она продает права на Сок кукол и перечислены как один из активов компании.

Это было, конечно, смешно. Ряд ученых мужей утверждают, что бренды и марки компонентов, не умирают. Они неправильно, а иногда даже хуже, что-то происходит. Торговая марка компонента при смерти находится в ужасных transmogrification и вытекает из серьезных в упадок, decrepit государства. Это ужасная судьба выпала на долю Сок кукол. Он стал морг значок, символ смерти и неудачи, один antibrand. Его сход с орбиты показал деятельности остается в Super Чаша коммерческого. Он фигурирует в многочисленных карикатур насмехаясь, его жалкую тела подвергаются всяким унижениям (в перспективе, подавления, расчленили, раздираемых) иллюстрацией глупости в Pets.com (и всего "точка - бомба") стратегии реализации торговой марки признание и bigness игнорируя экономические реальности.

Что маркетинга стоимость активов Сок кукол? Ничего. Если, возможно, вы в бизнесе продажи гробов. (Он, наконец, сделал получить работу в сопоставимых промышленности: продажа авто кредиты для людей с bum кредита.)