Зарубежных отелей бросать STAR ЗНАЧЕНИЕ В ИНДИИ

Share

|

Premier Inn, крупнейшая гостиничная сеть Великобритании, пользуется популярностью среди международных путешественников, как недорогая гостиница. Но в Индии, где он откроет свой первый отель в Бангалоре в начале следующего месяца, Premier Inn является питчинг себя как стоимость денег середине рынке бренд.

"В Индии мы поняли, что коннотация потребительского бюджета отеле что-то значит, что не может предложить качество. Поэтому мы решили называть себя Соотношение цена / качество середине гостиничном рынке бренд", говорит Али Шарифа, управляющий директор компании Premier Inn, которая планирует построить 80 отелей по всей стране для инвестиций 300 миллионов фунтов стерлингов.

Это не исключение, однако. Как правило, большинство международных гостиничных сетей позиционируют себя выше, чем их глобальной справедливости в Индии, благодаря своеобразной моделью бизнеса в стране за Здание гостиницы и работает что просто не могут выжить здесь без ресторанов и банкетных залов. Например, Park Inn, международные трехзвездочная сеть отелей, принадлежащих базирующейся Carlson Hotels Worldwide, квалифицируется как четырех-звездочный отель в Индии.

"Среднесрочный рынке гостиниц в западных странах не имеют разработка продуктов питания и напитков варианты или обслуживание в номере, поскольку люди, как правило, выбрать отели службы. Но в Индии, продуктов питания и напитков вносит существенный вклад в общий доход отеля и поэтому большинство международном рынке среднего бизнеса Бренды обычно позиционируют себя как 4 звезды ", говорит Аджай Bakaya, исполнительный директор Саровар Отель & Resorts, что работает Park Inn и Park Plaza Hotels в Индии в рамках договора с франчайзи Карлсон.

В Индии, где понятие "Выбор гостиницы Сервис 'не существует, продукты питания и напитки составляют около одной трети общего дохода отеля, в соответствии с отраслевыми сметы. Всего вспомогательных услуг в 5-звездочный отель, который также включает аренды банкетных залов, спа и ночных клубах, могут представлять собой как доходит до 45% бизнес-отель здесь.

"В Индии гостиниц пищевых продуктов и напитков Направления и принимающих Свадьба в отличие от западных стран", говорит Раджив Менон, вице-президент (Индия, Пакистан, Малайзия, Мальдивы) от Marriott International, американской Hotel Company.

Это вынудило умеренной цене бренды, как Кортъярд Марриотт предложить разработать в доме столовой услуг, концепцию ресторанов или банкетных услуг в Индии, в то время как они глобально разработать варианты столовой за пределами гостиницы, говорит он.

Другой аспект, который's Making отели для обновления их позиционирование высокая недвижимого имущества, Сиддхарт говорит Такер, исполнительный директор отеля консультанта HVS Индии. По его словам, недвижимость стоит в Индии на 35-40% от общей стоимости проекта вдвое выше, чем средний мировой показатель. "Это приводит большинство международных гостиничных брендов позиционировать себя выше, чем они являются фирменными глобально так что они могут стать прибыльными быстрее". Эта тенденция, однако, может ввести в заблуждение международное путешественников посетить Индию и индийцев выезда за границу. Это может даже привести к каннибализации бренда, предупреждает Ларри Malarkar, независимый консультант отель.

Starwood Hotels бывший региональный директор рассчитывает строгие стандарты брендинга в будущем, поскольку большинство международных гостиничных сетей являются в настоящее время внедряет несколько брендов в стране. "Если международных гостиничных брендов не добиваться равномерного брендинг, это может привести к" раскулачивание "брендов", говорит г-н Malarkar.

Некоторые владельцы отелей начали делать, что по согласованию гостиничных брендов позиционировать их как на глобальные рынки.

Например, ЦМТ Маурьев "Шератон" в Дели недавно был переименован как МТЦ Маурьев-The Luxury Collection, как гостиница предложили гораздо больше возможностей, чем брендом Sheraton предлагает всем мире. Это сделало Starwood Hotels и МТЦ гостиниц до ребрендинга отель, сказал пресс-секретарь ЦМТ.

Монобрендовых сетей, как Premier Inn не может быть слишком заботился о такой путаницы, но и Carlsons Марриотт может идти путем Starwood, как Индия постоянно поднимается на вершину мира.

---