Рекламный бюджет

После рекламной цель была выбрана, компании должны установить рекламный бюджет для каждого продукта. Разработка такого бюджета может быть сложным процессом, поскольку бренд менеджеры хотят получать большое ресурсов для продвижения своих товаров и услуг. В целом, рекламный бюджет должен быть создан таким образом, чтобы они совпадают с общими целями компании. До создания рекламного бюджета компании должны принимать во внимание и другие рыночные факторы, такие как частота рекламы, и упорядоченной конкуренции, доля рынка, дифференциация продукции, и этап жизненного цикла продукции.

Реклама Частота Реклама частота касается того, сколько раз реклама повторяется в течение определенного периода времени в целях содействия продукта именем сообщения, и другая важная информация. А больше рекламный бюджет требуется для достижения высокой частоты рекламы: Оценки были выдвинуты, что потребитель должен прийти в контакт с рекламным сообщение девять раз, прежде чем он будет помнить.

Конкуренция и Клуттер высоко конкурентных рынках товаров, таких как мягкие напитков, требуют больших рекламных бюджетов только остаться даже с конкурентами. Если компания хочет быть лидером в отрасли, то значительная рекламного бюджета необходимо выделять ежегодно. Примеров компаний, которые тратят миллионы долларов на рекламу, с тем чтобы быть ключевыми игроками в своих отраслях (например, "Кока-кола" и "Дженерал Моторз").

Доля рынка Желаемая доля рынка также является важным фактором в создании рекламного бюджета. Увеличение рыночной доли, как правило, требует большого рекламного бюджета, поскольку конкурентами компании counterattack с их собственной рекламы блиц. Успешно увеличив свою долю на рынке зависит от качества рекламы, конкурент ответов, и продукт спроса и качества. Дифференциация продукта Как клиенты воспринимают продукции также важны для budgetsetting процесса. Дифференциация продукта часто необходимо в условиях конкурентных рынков, куда приходилось долго различия между продуктами. Например, дифференциации продукции, которые могут потребоваться, когда новая прачечная моющих является объявлены: Поскольку так много марок стирального уже существуют, агрессивной рекламной кампанией потребуется. Без этой агрессивной рекламы, потребители не осведомлены о наличии товара и как он отличается от других продуктов на рынке. Рекламный бюджет вырос, чтобы платить за дополнительную рекламу.

Этап продукта в жизненном цикле новых товаров требуют значительно больше рекламы сделать клиентам об их существовании. Как товар перемещается через жизненного цикла продукции, все меньше и меньше рекламных ресурсов, которые необходимы, поскольку результатом стало известно и разработала создан покупатель базы. Рекламные бюджеты, как правило, высокий для конкретного продукта на этапе внедрения и постепенно снижаться, как продукт взросления.